TEORIAS


TEORÍA DE LAS NECESIDADES
ABRAHAM MASLLOW


NEC. DE AUTORREALIZACIÓN
• Crecimiento constante y desafiante.

NEC. DE ESTIMA
• Respeto, autonomía, logro, status, y reconocimiento.

NEC. SOCIALES
• Afecto, pertenencia, aceptación y amistad.

NEC. DE SEGURIDAD
• Seguridad y protección contra daño físico y emocional

NEC. FISIOLÓGICOS
• Alimento, bebida, sueño, sexo.



MOTIVACIÓN
TEORÍA DE MCCLELLAND


NECESIDAD DE LOGRO
• Es el deseo de hacer algo mejor, de resolver problemas o de dominar adecuadamente tareas complejas.
NECESIDAD DE PODER
• Es el deseo de controlar a otras personas, de influir en su comportamiento o de ser responsable de ellas.

NECESIDAD DE AFILIACIÓN
• Es el deseo de establecer y mantener buenas relaciones con otras personas.




TEORÍA DE LA EQUIDAD

EQUIDAD EN SALUD Y JUSTICIA SOCIAL

En el mundo contemporáneo ninguna teoría de la justicia podría tener verdadera credibilidad si no valorara la igualdad en algún espacio, en un espacio que esa teoría considerara importante.

• Un defensor del igualitarismo de ingresos.
• Un liberal y un conservador defensor del derecho a la propiedad pueden tener distintas prioridades.

Pero todos quieren igualdad en algo que consideran valioso y de hecho fundamental, en su filosofía política.

Es aquí, para Sen, donde la salud adquiere un carácter crítico, haciendo que la equidad en salud sea fundamental para entender la justicia social. La salud participa en el ámbito de la justicia social de varias formas distintas y que no todas proporcionan exactamente la misma lectura de acuerdos sociales particulares.


Se pregunta Sen:
¿Cuáles son entonces las distintas consideraciones?
Primero, la salud es uno de los componentes y condiciones más importantes de la vida humana que tenemos motivos para valorar.

Ninguna concepción de la justicia social que acepte la necesidad de una distribución equitativa y de una formación eficiente de las posibilidades humanas puede ignorar el papel de la salud en la vida humana y en las oportunidades de las personas para alcanzar una vida sana, sin enfermedades y sufrimientos evitables ni mortalidad prematura.


De acuerdo a la postura de Sen es importante distinguir,
Por una parte el logro y la posibilidad, y por otra las facilidades sociales ofrecidas para dicho logro, como la atención sanitaria.

La violación de la equidad en salud no se puede juzgar exclusivamente en función de la desigualdad en salud.


TEORÍA DE VROOM

FACTORES

1. EXPECTATIVAS: Es la creencia que una persona tiene de que el trabajo arduo tendrá como resultado un alto desempeño en la tarea.

2. INSTRUMENTALIDAD: Resultados laborales esperados como resultado del desempeño. (Ascensos internos).

3. VALENCIA: Es el valor que una persona le asigna a los resultados relacionados con el trabajo. Es decir si el premio si satisfacera al individuo

GLOSARIO


CLIENTE INTERNO

Es el trabajador y es más exigente que el externo, ya que conoce muy bien el negocio, tiene mucha más información sobre lo que está pasando en la organización y, por lo tanto, requiere más conocimientos de todo el proceso. Los de afuera pueden conocer la publicidad y las características de nuestro producto, pero nunca sabrán cómo se ha producido.

CLIENTE EXTERNO
El cliente externo es por antonomasia toda persona o entidad externa a la empresa que adquiere productos o servicios ofrecidos por esta.
El concepto de cliente externo es de todos modos ligado al termino alterno de cliente interno utilizado dentro del concepto de Calidad total.
Dentro de este principio se supone que cualquier persona con la cual nos relacionamos dentro de la compañía, representa para nosotros el cliente interno, es decir que la comunicación, las ordenes que se envía, así como los primero maquinados en una planta deben de ser de las mas alta calidad para no cometer errores en los siguientes pasos. Como consecuencia, si los diferentes clientes internos hacen su trabajo con un alto estándar de calidad, el cliente externo o cliente final, recibirá también un producto o servicio de calidad derivado de la sumatoria de los diferente niveles cualitativos alcanzados por los clientes internos.

UNIDAD DE MANDO
Principio de administración que establece que cada supervisado debe informar sólo a un supervisor

TRAMO DE CONTROL
Es el número de subordinados que le reportan a un solo cargo o gerente.

DIVISIÓN DEL TRABAJO

Especialización de funciones y grado de fragmentación de las tareas organizacionales en actividades separadas. Problemas, indispensables y rutina.

FUSIÓN
Unión de dos o más empresas para formar un nuevo negocio. Tienen aplicaciones financieras para inversores, empleados y acreedores.

ESCISION:
Una escisión es una división o partición de una empresa con el fin de crear una nueva. La compañía principal cede y se desprende de algunos de sus activos y pasivos para formar una nueva compañía o capitalizar y hacer crecer una existente.
Una escisión en ningún caso implica la desaparición de alguna empresa.

ALIANZA ESTRATEGICA:
La Alianza Estratégica es uno de los principales instrumentos que deberán utilizar las organizaciones para resolver exitosamente los desafíos planteados por la Globalización y la Competitividad, es un entendimiento que se produce entre dos o mas actores sociales diferentes, quienes gracias al dialogo y a la detección de objetivos de consenso, pueden definir un Plan de Acción conjunto para lograr beneficios de mutua conveniencia.
Para su realización hay que cambiar nuestra mentalidad y volver a mirar el escenario que nos rodea, para reevaluar a enemigos, amigos y desconocidos, buscando aquello que a nosotros nos conviene y que a ellos también les podría convenir.
MONOPOLIO
Un vendedor y muchos compradores, un monopolio (del griego monos -uno-, polein -vender-) es una situación de privilegio legal o fallo de mercado en la cual, para una industria que posee un producto, un bien, un recurso o un servicio determinado y diferenciado, existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran poder de mercado y es el único de la industria que lo posee.
Se debe tener en cuenta que en dicho mercado no existen productos sustitutivos, es decir, no existe ningún otro bien por el cual se pueda reemplazar sin ningún inconveniente y, por lo tanto, este producto es la única alternativa que tiene el consumidor para comprar. Suele definirse también como "mercado en el que sólo hay un vendedor", pero dicha definición se correspondería más con el concepto de monopolio puro.
MONOPOLIO PERFECTO
Situación de mercado donde su único vendedor controla el precio final.

OLIGOPOLIO
Varios vendedores y muchos compradores, situación de mercado en que unos pocos agentes económicos controlan la producción y por ende, la oferta de mercado de un determinado bien o servicio. Es una situación de competencia imperfecta, que al igual que el monopolio y el duopolio ocasiona pérdidas sociales debido a que se produce menos que lo socialmente óptimo y los consumidores deben pagar precios más altos que los prevalecientes si se diera la competencia perfecta. Cuando existe algún grado de diferenciación del producto, recibe el nombre de competencia monopolística. Se distingue de una situación de monopolio., en que el oligopolista no puede fijar los precios a su arbitrio, sino que se debe considerar los precios que fijan el resto de los oligopolistas, con lo que sus acciones dependerían en última instancia, de las reacciones de sus competidores.

MONOPSONIO

El monopsonio es un monopolio de la demanda, es decir, hay un comprador y muchos vendedores (cuando hay un solo comprador de un insumo, decimos que existe un monopsonio; si hay varios compradores decimos que hay un oligopsonio). Es el caso donde una persona, empresa o país puede afectar significativamente el precio de lo que compra al variar las cantidades compradas. Esto es así porque el monopsonista enfrenta una curva de oferta del producto con elasticidad-precio significativamente menor que infinito. El monopsonista determinará, entonces, automáticamente el precio al cual desea comprar una determinada cantidad

MERCADO
Conjunto de transacciones que se realizan entre los compradores y vendedores de un bien o servicio; vale decir, es el punto de encuentro entre los agentes económicos que actúan como oferentes y demandantes de bienes y servicios. El mercado no necesariamente debe tener una localización geográfica determinada; para que exista es suficiente que oferentes y demandantes puedan ponerse en contacto, aunque estén en lugares físicos diferentes y distantes. Por lo tanto, el mercado se define en relación a las fuerzas de la oferta y de la demanda constituyéndose en el mecanismo básico de asignación de recursos de las economías descentralizadas. Organización en donde se realizan comprar y ventas de mercancías.

OFERTA
Cantidad de mercancías que pueden ser vendidas a los diferentes precios del mercado por un individuo o por el conjunto de individuos de la sociedad.

DEMANDA

Cantidad máxima de un bien o servicio que un individuo o grupo de ellos está dispuesto a adquirir a un determinado precio, por unidad de tiempo. Refleja la voluntad y capacidad económica de adquirir un determinado bien por parte de todas las personas que manifiesta una necesidad capaz de ser satisfecha por el consumo de referido bien. La voluntad de adquirir se expresa en el mercado al pagar un determinado precio que en definitiva, es la expresión del bienestar que el consumo del bien aporta al demandante. Pueden definirse diferentes demandas por un mismo bien o servicio.

PARADIGMA
Conjunto de hipótesis fundamentales sobre la naturaleza del mundo que comparten todos los que tienen una relación directa con esa ciencia o disciplina. Es un conjunto de supuestos que explican como funciona o como debería funcionar el mundo que nos rodea.

BENCHMARK
Punto de referencia estándar reconocido de excelencia contra el cual los procesos son medidos y comparados. El proceso de Benchmarking, se entiende como un proceso de medición continuo y de análisis que comparan prácticas, procesos o metodologías internas contra otras organizaciones.

SINERGIA
Situación donde el todo es mayor que las partes. En términos organizacionales explica que los resultados se consiguen más fácilmente con la unión de fuerzas que si se intentaran de forma independiente.

OUTSOURCING
Es la contratación de los servicios de una empresa ajena, para la ejecución de algunos procesos que se realizan dentro de la organización, asi como adquirir productos y servicios de proveedores externos en lugar de utilizar los recursos internos.

PUNTO DE EQUILIBRIO
Es aquel punto donde ingresos y egresos son iguales. Cuando la actividad de la empresa me entrega la rentabilidad necesaria para sostener lo que viene haciendo la compañía. Grafica.

APALANCAMIENTO FINANCIERO
Apalancamiento financiero: es el efecto que introduce el endeudamiento sobre la rentabilidad de los capitales propios. La variación resulta más que proporcional que la que se produce en la rentabilidad de las inversiones. La condición necesaria para que se produzca el apalancamiento amplificador es que la rentabilidad de las inversiones sea mayor que el tipo de interés de las deudas.
• Concepto
• Se denomina apalancamiento a la posibilidad de financiar determinadas compras de activos sin la necesidad de contar con el dinero de la operación en el momento presente
• Es un indicador del nivel de endeudamiento de una organización en relación con su activo o patrimonio. Consiste en utilización de la deuda para aumentar la rentabilidad esperada del capital propio. Se mide como la relación entre deuda a largo plazo más capital propio.
• Se considera como una herramienta, técnica o habilidad del administrador, para utilizar el Costo por el interés Financieros para maximizar Utilidades netas por efecto de los cambios en las Utilidades de operación de una empresa.
• Es decir: los intereses por prestamos actúan como una PALANCA, contra la cual las utilidades de operación trabajan para generar cambios significativos en las utilidades netas de una empresa.
• En resumen, debemos entender por Apalancamiento Financiera, la Utilización de fondos obtenidos por préstamos a un costo fijo máximo, para maximizar utilidades netas de una empresa.

GOOD WILL
Se refiere al prestigio alcanzado por una empresa por distintos conceptos. Prestigio que tiene, naturalmente, un valor, que es difícil de establecer.

IMPUESTO
Tributo que se exige en función de la capacidad económica de los obligados a su pago.

DEVALUACIÓN
Disminución del precio oficial de la moneda de un país, expresada en las monedas de otros.

INFLACIÓN
Es el aumento de los precios de los productos o servicios de un mercado.

VENTAJA COMPARATIVA
Situación en la que una persona o país puede producir un bien de forma más eficiente que cualquier otro bien, en comparación con otra persona o país. (17, 31) Ventaja que disfruta un país sobre otro en la elaboración de un producto cuando éste se puede producir a menor costo, en términos de otros bienes y en comparación con su costo en el otro país

GUERRA FRIA
Se denomina Guerra Fría al enfrentamiento que tuvo lugar durante el siglo XX hasta el fin de la URSS y la caída del comunismo entre 1989 (Caída del Muro de Berlín) y 1991 (golpe de estado en la URSS), entre los bloques occidental-capitalista, liderado por Estados Unidos, y oriental-comunista, liderado por la Unión Soviética (China se iría distanciando del bloque soviético para ir creando su propia esfera de influencia; algo que lograría poco tiempo después).
Este enfrentamiento tuvo lugar a los niveles político, ideológico, económico, tecnológico, militar e informativo.
Ninguno de los dos bloques tomó nunca acciones directas contra el otro, razón por la que se denominó al conflicto "guerra fría". Estas dos potencias se limitaron a actuar como "ejes" influyentes de poder en el contexto internacional, y a la cooperación económica y militar con los países aliados o satélites de uno de los bloques contra los del otro. Si bien estos enfrentamientos no llegaron a desencadenar una guerra mundial, la entidad y la gravedad de los conflictos económicos, políticos e ideológicos comprometidos, marcaron significativamente gran parte de la historia de la segunda mitad del siglo XX. Las dos superpotencias deseaban implantar su modelo de gobierno en todo el planeta.
Los límites temporales del enfrentamiento se ubican entre 1945 y 1947 (fin de la Segunda Guerra Mundial y fin de la posguerra respectivamente) hasta 1985 (inicio de la Perestroika) y 1991 (disolución de la Unión Soviética).

TEORIA 5S
El concepto de las 5'S no debería resultar nada nuevo para ninguna empresa, pero desafortunadamente sí lo es. El movimiento de las 5'S es una concepción ligada a la orientación hacia la calidad total que se originó en el Japón bajo la orientación de Deming hace más de cuarenta años y que está incluida dentro de lo que se conoce como mejoramiento continuo o gemba kaizen.

Las 5'S provienen de términos japoneses que diariamente ponemos en práctica en nuestras vidas cotidianas y no son parte exclusiva de una "cultura japonesa" ajena a nosotros, es más, todos los seres humanos, o casi todos, tenemos tendencia a practicar o hemos practicado las 5'S, aunque no nos demos cuenta.

Las 5'S son:

• SEIRI: clasificar, organizar, arreglar apropiadamente
• SEITON: orden
• SEISO: limpieza
• SEIKETSU: limpieza estandarizada
• SHITSUKE: disciplina

La poca aplicación de estos conceptos, principalmente en empresas manufactureras y de producción en general, en las que pocas veces (más bien nunca) se recibe al cliente final en sus instalaciones, es generalizada, lo cual no deja de ser preocupante, no solo en términos del desempeño empresarial sino humanos, ya que resulta degradante, para cualquier trabajador, desempeñar su labor bajo condiciones insanas. Este hecho hace pensar que bajo estos entornos será difícil alcanzar niveles de productividad y eficiencia elevados, lo que pone de presente la necesidad de aplicar consistentemente las 5'S en nuestra rutina diaria, ya sea como trabajadores o como estudiantes, siempre será mejor desarrollar nuestras actividades en ambientes seguros y motivantes.

Definición de las 5'S

1. SEIRI - DESECHAR LO QUE NO SE NECESITA

• Consiste en retirar del área de trabajo todos aquellos elementos que no son necesarios para realizar la labor, ya sea en áreas de producción o en áreas administrativas.


• Dentro de esta organización se deben cambiar los cuartos de San Alejo por archivos o bodegas que solo almacenen elementos de manera clasificada y se deben eliminar las obsolescencias.
• No hay que pensar en que este o aquel elemento podría ser útil en otro trabajo o si se presenta una situación muy especial, los expertos recomiendan que ante estas dudas hay que desechar dichos elementos.

2. SEITON - UN LUGAR PARA CADA COSA Y CADA COSA EN SU LUGAR

Significa más que apariencia. El orden empresarial dentro del concepto de las 5'S se podría definir como:

• La organización de los elementos necesarios de modo que resulten de fácil uso y acceso, los cuales deberán estar, cada uno, etiquetados para que se encuentren, retiren y devuelvan a su posición, fácilmente por los empleados.
• El orden se aplica posterior a la clasificación y organización, si se clasifica y no se ordena difícilmente se verán resultados.
• Se deben usar reglas sencillas como: lo que más se usa debe estar más cerca, lo más pesado abajo lo liviano arriba, etc.

3. SEISO - LIMPIAR EL SITIO DE TRABAJO Y LOS EQUIPOS Y PREVENIR LA SUCIEDAD Y EL DESORDEN

Incluye, además de la actividad de limpiar las áreas de trabajo y los equipos, el diseño de aplicaciones que permitan evitar o al menos disminuir la suciedad y hacer más seguros los ambientes de trabajo.

• Sólo a través de la limpieza se pueden identificar algunas fallas, por ejemplo, si todo está limpio y sin olores extraños es más probable que se detecte tempranamente un principio de incendio por el olor a humo o un malfuncionamiento de un equipo por una fuga de fluidos, etc.

• Así mismo, la demarcación de áreas restringidas, de peligro, de evacuación y de acceso generan mayor seguridad y sensación de seguridad entre los empleados.

4. SEIKETSU - PRESERVAR ALTOS NIVELES DE ORGANIZACIÓN, ORDEN Y LIMPIEZA

Pretende mantener el estado de limpieza y organización alcanzado con la aplicación de las primeras tres S, el seiketsu solo se obtiene cuando se trabajan continuamente los tres principios anteriores.

En esta etapa o fase de aplicación (que debe ser permanente), son los trabajadores quienes adelantan programas y diseñan mecanismos que les permitan beneficiarse a sí mismos.

5. SHITSUKE - CREAR HÁBITOS BASADOS EN LAS 4'S ANTERIORES

Significa evitar que se rompan los procedimientos ya establecidos. Solo si se implanta la disciplina y el cumplimiento de las normas y procedimientos ya adoptados se podrá disfrutar de los beneficios que ellos brindan.
El shitsuke es el canal entre las 5'S y el mejoramiento continuo. Shitsuke implica control periódico, visitas sorpresa, autocontrol de los empleados, respeto por sí mismo y por la demás y mejor calidad de vida laboral.

¿Por qué no se aplican las 5'S?

Hay una serie de preceptos que acompañan la no aplicación de las 5's en las empresas, dentro de ellos se tienen:

• La maquinaria no puede parar. La presión por cumplir con cronogramas y tiempos de entrega hace que no se tomen las precauciones necesarias en el mantenimiento de la maquinaria

• La limpieza es una pérdida de tiempo y recursos. Algunos empleadores creen que el hecho de que los propios empleados mantengan aseada y segura su área de trabajo representa una pérdida de tiempo y por lo tanto de recursos "yo les pago para que trabajen no para que limpien" o de parte de los empleados "me contrataron para trabajar no para limpiar"

• La costumbre. Cuando las personas y la empresa se acostumbran a adelantar sus tareas en medio de ambientes no sólo sucios y desordenados sino inseguros, creen que no hay necesidad de aplicar las 5'S "¿para qué si llevamos más de cinco años trabajando así y mírenos no nos ha pasado nada"


*Qué beneficios generan la aplicación de las 5'S?**

La implementación de una estrategia de 5'S es importante en diferentes áreas, por ejemplo, permite eliminar despilfarros y por otro lado permite mejorar las condiciones de seguridad industrial, beneficiando así a la empresa y sus empleados. Algunos de los beneficios que genera la estrategias de las 5'S son:

• Mayores niveles de seguridad que redundan en una mayor motivación de los empleados
• Reducción en las pérdidas y mermas por producciones con defectos
• Mayor calidad
• Tiempos de respuesta más cortos
• Aumenta la vida útil de los equipos
• Genera cultura organizacional
• Acerca a la compañía a la implantación de modelos de calidad total y aseguramiento de la calidad

Las 5'S son un buen comienzo hacia la calidad total y no le hacen mal a nadie, está en cada uno aplicarlas y empezar a ver sus beneficios.


RESPONSABILIDAD SOCIAL:
• Son las repercusiones de mí actuar ante mi medio ambiente (afiliar mis empleados, contaminar). Grupos de interés stakeholders. (Clientes internos y externos).

SISTEMA:
• Conjunto organizado, que forma un todo y en el que cada una de las partes esta conjuntada a través de una ordenación lógica que encadena sus actos a un fin común.

7 CARACTERÍSTICAS DEL SERVICIO AL CLIENTE.


1. ES UN INTANGIBLE:
• El servicio al cliente es percibido por los usuarios y consumidores, este no tiene forma física pero en el se ven involucrados elementos objetivos que soportan esta percepción.

2. ES PERECEDERO:
• El servicio al cliente es algo que se produce y se consume en el mismo momento.
• Por ser una percepción, esta se da en la interacción en el momento de adquirir o consumir algún bien o producto lo cual implica que en ese mismo momento se consuma y de esa experiencia depende que el servicio sea bueno o malo.

3. ES CONTINUO:
• Quien produce el servicio se convierte en el proveedor.
• Siempre se espera que los prestadores del servicio generen una percepción sobre sus clientes que dependiendo de la satisfacción de las necesidades y expectativas sea positiva o negativa.

4. ES INTEGRAL:
• Es responsabilidad de toda la organización ya que todas las partes o elementos deben estar enfocados a prestar un buen servicio, además que estos elementos deben estar enfocados en trasmitir a sus clientes la misma percepción como un conjunto o un todo que se llama organización.

5. OFERTA DEL SERVICIO:
• La promesa básica se utiliza para medir la satisfacción de los clientes, si se cumple con las expectativas y necesidades básicas del cliente este quedara satisfecho, pero si se logra cumplir mas satisfactoriamente y generar resultados positivos mas que las expectativas se dice que se tiene un cliente satisfecho.

6. EL FOCO DEL SERVICIO:
• Satisfacción plena de las necesidades y expectativas del cliente. El cliente acude a la compra o consumo de un producto por necesidad o por deseo, y su expectativa se basa en que lo que adquiera va a satisfacer alguno de los dos motivos o los dos. Enfocarse en estos dos aspectos genera estrategias que permiten la satisfacción del cliente.

7. VALOR AGREGADO:
• Prestación integral del servicio, por medio de este se puede asegurar la permanencia de los clientes.
• No solamente se debe satisfacer las necesidades y deseos del cliente, se deben superar las expectativas que este trae según su percepción y según su experiencia, la prestación integral del servicio genera esa diferencia con respecto al servicio prestado por otras organizaciones.

ELEMENTOS DE EMPRESAS ORIENTADAS AL SERVICIO AL CLIENTE:

1. CONOCEN A PROFUNDIDAD AL CLIENTE:
• Este tipo de empresas tienen herramientas como bases de datos, las cuales contienen información que dan un idea mas especifica del cliente, logrando de esta forma identificar mas necesidades, tipificar los clientes para satisfacer mas oportuna y mejor las expectativas de estos.

2. REALIZAN INVESTIGACIÓN PERMANENTE:
• Continuamente estas empresas indagan sobre las necesidades y expectativas del cliente para conocerlo mejor, se hace mediante: entrevistas, encuestas y también sobre la evaluación del servicio prestado que sirve como retroalimentación para identificar fortalezas y debilidades de la prestación del servicio. Se indaga sobre las estrategias utilizadas por otras compañías y sobre tendencias, se toman herramientas del contexto para determinar mejores estrategias.


3. TIENEN UNA ESTRATEGIA:
Estas empresas tienen una estrategia que soporta el servicio al cliente:
• Que hace que funcione la sinergia institucional para que se preste el servicio de forma integral.
• La estrategia esta enfocada en satisfacer las necesidades y expectativas del cliente de tal forma que generen valor agregado para fidelizar al cliente.

4. SEGUIMIENTO:
Debe hacer parte de la estrategia y consiste en evaluar y revisar periódicamente los niveles de satisfacción de sus clientes.
• Esta evaluación debe determinar el grado de satisfacción, los aspectos fuertes del servicio y los aspectos a mejorar del mismo.
• El evaluar hace que se cambien los focos actuales buscando un mayor grado de satisfacción de las necesidades y deseos del cliente.

5. ACCIONES DE MEJORAMIENTO
Una vez realizada la evaluación del grado de satisfacción del cliente, estas empresas deben desarrollar metodologías que permitan realizar planes de mejoramiento en los aspectos negativos que tiene la organización con respecto al servicio. Estas decisiones se toman con base en los grados de satisfacción del cliente medidos periódicamente.

6. CLIENTES INTERNOS CONOCEN EL NIVEL DE SATISFACCIÓN DEL CLIENTE EXTERNO
Los empleados de la organización deben conocer los niveles de satisfacción de los clientes externos ya que esto permitirá realizar una evaluación de las falencias o fortalezas que se tiene para conseguir mejores resultados o mantener los que se tiene.

7. GENERAR ESTRATEGIAS DE PARTICIPACIÓN DEL CLIENTE INTERNO
Los empleados de la organización deben estar en la posibilidad de participar en la prestación de un mejor servicio.
• Por esto se debe compartir a los colaboradores de las estrategia utilizadas
• Se debe dar a conocer el clima organizacional para generar una imagen corporativa.

EXPECTATIVAS LABORALES

EXPECTATIVAS LABORALES DEL EMPLEADO






CONTENIDO LABORAL.
Mientras más variado sea el contenido laboral y menos el carácter repetitivo de las tareas, mayor será la satisfacción de los individuos involucrados.

• Para lograr esto, las diversas tareas deben constituir un todo significativo e integrado.
• Se deben permitir al trabajador desarrollar su creatividad, más autonomía, más responsabilidad y más oportunidades de hacer cosas interesantes y de crecer psicológicamente

GRUPO LABORAL.
El grupo al que pertenece el trabajador sirve para satisfacer necesidades de afiliación, actuar como un elemento de apoyo e influir en los estándares de producción. La integración afectiva entre los empleados es necesaria para su crecimiento psicológico.
El grupo debe desarrollar una identidad propia que permita que los empleados evalúen adecuadamente su trabajo ya que si no, éste pudiese evaluarse desde perspectivas subjetivas como lo explica la teoría del grupo de referencia social que plantea que muchos empleados valoran el trabajo realizado según los valores, normas y características socioeconómicas de su comunidad que no siempre guardan relación con las normas, valores y características socioeconómicas de su grupo laboral.

SUPERVISIÓN.
El liderazgo "democrático" o "participativo" permite una alta satisfacción laboral en comparación con el liderazgo "autocrático" o "directivo".

NIVEL JERÁRQUICO.
Trabajos de alto nivel son generalmente mejor pagados, menos repetitivos, dan más libertad de acción y exigen menos esfuerzo físico que los trabajos de nivel inferior.

CONTROL SOBRE SUS MÉTODOS Y PAUTAS LABORALES.
El intento de uniformar las acciones de los empleados impide a éste el propio control de sus métodos y pautas laborales, lográndose mayor incremento de la productividad y una reducción en la satisfacción del trabajador.
• Es necesario dejar que el empleado desarrolle su creatividad, entrenándolo en el uso de herramientas eficientes que tengan un sustento teórico,
• Se debe valorar la creatividad como una herramienta potencial de aplicación para la obtención de beneficios personales e institucionales, proporcionándole satisfacción personal.

AMBIENTE FÍSICO - LABORAL.
Mayormente el medio físico laboral por sí mismo no es causa de insatisfacción sino cuando las percepciones son influidas por inadecuaciones en otras áreas, tales como: supervisión, cohesividad grupal, sueldo, etc.

OPORTUNIDADES DE PROMOCIÓN.
Patchen (1960) (Ib, pp. 16-19) ha encontrado mayor ausentismo entre empleados que pensaban que no se ha realizado el ascenso que se merecían.

SUELDO.
Mientras mayor ingreso económico logre el empleado será tendrá mejores posibilidades de satisfacer sus necesidades primarias y secundarias, permitiendo así la satisfacción laboral.

PRESTIGIO DE LA ORGANIZACIÓN.
Influye en las expectativas de las personas para satisfacer sus necesidades al ingresar a aquella. Su satisfacción laboral dependerá del grado en que perciba satisfechas dichas necesidades.

SINDICATO.


EXPECTATIVAS LABORALES DEL EMPLEADOR


Se cree que la insatisfacción en el trabajo influye para que los empleados ingresen a los sindicatos para así adquirir mayor fuerza y poder en su intento de superar las situaciones adversas.
Por otro lado, se podría pensar en una relación inversa: los empleados pueden ingresar a dicha institución por motivos de participación social o de otra índole y luego paulatinamente puede adoptar una actitud negativa por influencia del sindicato.







PUNTUALIDAD.
Es un indicador del compromiso que el empleado tiene con la organización; por otro lado vendría a ser uno de los aportes de cada individuo para el beneficio de la cooperación social que se da al interior de todo grupo humano

LIMPIEZA.
Se mantiene una valoración positiva por el empleado que cuida el aseo personal y de su ambiente laboral físico, es una muestra de orden en el trabajo, contribuye a causar una buena impresión a los clientes, y reduce el riesgo de ocurrencia de accidentes laborales.

LEALTAD.
Este aspecto depende directamente del compromiso moral con el que los empleados participan en la empresa, deben comprometerse con los fines de la organización y valorarlos intrínsecamente.

RESPONSABILIDAD.
Se circunscribe a la responsabilidad de los empleados para asumir cargos en los que los empleadores depositan toda su confianza.
Para satisfacer esta expectativa de la empresa, el empleado debe confiar plenamente en sus decisiones, en sus actos, no temer los retos del futuro y encontrar en cada obstáculo una posibilidad de aprendizaje.

HONRADEZ.
Es un valor personal que los empleadores buscan en todo empleado, cumple una función diferenciadora, en el sentido de que permite renovar la confianza en los miembros más valiosos de la organización otorgándoseles mayores concesiones y posibilidades por su comportamiento a favor del grupo.

TRABAJO EN EQUIPO.
Los empleadores buscan en los empleados la valoración del trabajo en equipo, como lo plantean Katz y Kahn (1995), debido a que las realidades sociales objetivas indican que no habrá un trabajo organizado de grupo si cada cual se conduce de manera anárquica.

CREATIVIDAD.
Este aspecto es básico para el desarrollo de organizaciones inteligentes, los empleadores esperan que los empleados aporten soluciones creativas en aspectos como la creación de productos y las estrategias de venta. Toda empresa que no innova, empieza a morir.

RESPETO A LOS VALORES ORGANIZACIONALES.
Esto debido a que son:
1. La base ideológica del comportamiento humano para el cumplimiento de normas y roles dentro de la organización, por eso se espera que exista congruencia de los valores organizacionales con los grupales e individuales
• En este sentido, no se puede esperar un adecuado desempeño de un(os) trabajador(es) si sus valores individuales o grupales no son congruentes con los valores organizacionales.

AHORRO.
• Todo empleado debe ser ahorrativo, ya sea en organizaciones con fines de lucro como en organizaciones sin fines de lucro.
• En ningún caso la organización tiene como objetivo gastar, gastar y gastar; siempre el recurso ahorrado (dinero, tiempo, etc.) va a dar un saldo favorable a la organización, este saldo puede ser ingresos, mayor cobertura.

DISCIPLINA.
Es indispensable para que los empleadores mantengan el principio de autoridad en el grupo, favorece el rendimiento en la producción de los empleados, así como es un medio de mantener al personal en el cumplimiento de sus funciones.

COMO RETENER CLIENTES

COMO RETENER A LOS CLIENTES
¿Qué entendemos por retener al cliente?
Retener a los clientes quiere decir enfocar los esfuerzos del marketing de la empresa hacia los clientes existentes.

TENDENCIA A RETENER A LOS CLIENTES
El mercado actual es completamente diferente a los mercados del pasado, las diferencias entre los bienes y los servicios de los competidores son mínimas.

• Debido a la similitud entre las marcas que los clientes pueden elegir, el riesgo que estos corren al cambiar de marca se ha reducido enormemente.
• Por esta razón muchos consumidores han dejado de ser leales a una marca y han elegido el producto que les ofrece el mejor valor; el mejor producto al mejor precio.
• Para contrarrestar este comportamiento del mercado los logos actuales han reaccionado tratando constantemente de conseguir nuevos clientes, esta práctica se conoce como MARKETING CONQUISTADOR.
• Marketing Conquistador es la estrategia de marketing que implica buscar clientes nuevos constantemente, ofreciendo descuentos y rebajas, así como haciendo promociones que alienten los negocios nuevos.

IMPORTANCIA DE RETENER A LOS CLIENTES
Debido a los variados cambios en el entorno del marketing retener a los clientes cada día es más importante, a continuación se enuncian varias de las razones por las cuales es importante retener a los clientes:

• Los mercados de consumo se están estancando, el crecimiento de la población es cada vez menor, por esta razón los clientes nuevos se están disminuyendo y en consecuencia son los clientes antiguos los que siguen consumiendo.
• El aumento de la competencia generada por la igualdad y falta de ventaja diferencial de los bienes y los servicios que hay en el mercado, así como las alternativas en Internet y la facilidad de información del mercado, han llevado a las empresas a entender que es un reto cada vez mayor retener su actual base de clientes, los cuales son fácilmente cautivados por la competencia con prácticas como la del marketing conquistador.
• El aumento de los costos del marketing, el costo de los medios masivos utilizados para el marketing instrumento básico de los mercadólogos conquistadores ha aumentado significativamente.
• El aumento de los costos de publicidad así como las nuevas formas de publicidad que han fragmentado los mercados, reduciendo la posibilidad que el mensaje llegue el público objetivo.
• El mercado actual cuenta con un consumidor informado y que se está fijando en aquellas empresas que aplican prácticas para retener a los clientes, premiándolas con la repetición de sus compras.

LAS VENTAJAS DE RETENER A LOS CLIENTES
Los expertos consideran que retener a los clientes tiene un efecto más fuerte en las utilidades que la misma participación de mercado, las economías de escala u otras variables asociadas a la ventaja competitiva.
Estudios muestran que el 95% de las utilidades provienen de los clientes de largo plazo, por medio de las utilidades derivadas de las ventas, las recomendaciones, y los costos más bajos de las operaciones.

TÁCTICAS PARA RETENER A LOS CLIENTES
TENER LA PERSPECTIVA CORRECTA
No debemos olvidar que la compañía existe para satisfacer las necesidades y los deseos de los consumidores. Para tener una perspectiva correcta se necesita una mentalidad orientada al cliente y una actitud de servicio. Los empleados deben recordar que cada cliente tiene sus propias necesidades y expectativas.

MANTENER EL CONTACTO CON LOS CLIENTES ENTRE VISITAS
Tener contacto con los clientes durante el tiempo en el que no consumen los servicios es un enfoque muy útil para crear relaciones con la empresa. En este contacto podemos mencionar actividades como, enviar tarjetas de cumpleaños, deseos de recuperar la salud, notas personales de felicitación por sus éxitos, además de estar en contacto con ellos con respecto al resultado de los servicios prestados en el pasado.

CREAR RELACIONES DE CONFIANZA
Se entiende como una empresa que cree o confía en la honradez, integridad o fiabilidad de otra persona. En el contexto de los servicios encontramos tres elementos básicos de la confianza:
1. La experiencia
2. La fiabilidad
3. La preocupación del prestador de servicios por el cliente.

Así mismo podemos encontrar las siguientes estrategias para generar confianza,
• Proteger la información confidencial,
• Evitar los comentarios inconvenientes acerca de los clientes y los competidores,
• Decirle al cliente la verdad a pesar que duela,
• Ofrecerle al cliente toda la información, los pro y los contra
• Ser confiable, cortés y considerado con los clientes, *Tomar parte activa en eventos de la comunidad.

VIGILAR EL PROCESO DE PRESTACIÓN DEL SERVICIO
Se debe buscar la retroalimentación de los clientes a lo largo del proceso para percibir del cliente la calidad del servicio, esto crea percepciones de confianza que facilitan la posibilidad de conservarlos a los clientes de por vida.

INSTALAR DEBIDAMENTE EL PRODUCTO Y ENSEÑARLE A LOS CLIENTES A USAR SU PRODUCTO:
Los clientes no tiene por qué frustrarse por no entender cómo se usa algo, no tienen porque usar mal el producto, si la empresa realiza la debida instalación y le enseña a los clientes el uso correcto del producto se evitara muchos dolores de cabeza y además le da a entender al consumidor que la compañía tiene un verdadero interés por el bienestar de sus clientes.

ESTE PRESENTE CUANDO LOS NECESITEN
Toda empresa debe respaldar lo que vende asegurándose de que cada transacción se maneje a satisfacción del cliente. “Si un cliente le devuelve un producto que requiere reparación u servicio no se esconda debajo de una roca”

OFREZCA UN ESFUERZO DISCRECIONAL
Se entiende como un comportamiento que va mas allá de lo que dicta la obligación. Como ejemplo el hotel que envía sin costo adicional a casa de los clientes, los objetos que han dejado olvidados. El esfuerzo discrecional son esos innumerables toques personales, las pequeñas cosas que distinguen a una transacción aislada de negocios de la relación duradera.


NUEVOS PROGRAMAS PARA RETENER A LOS CLIENTES
MARKETING DE FRECUENCIA:
Técnica que pretende conseguir que los clientes existentes le compren con mayor frecuencia a un mismo prestador.

MARKETING DE RELACIONES:
Técnica que trata de desarrollar relaciones a largo plazo con los clientes.

POSMARKETING:
Esta técnica hace hincapié en el marketing después de que se ha realizado la venta inicial. Dentro de esta técnica podemos mencionar algunas tácticas para lograr su aplicación,
(*Identificar a los clientes y crear una base de datos para después ponerse en contacto fácilmente con ellos, *Medir la satisfacción de los clientes y realizar mejoras de acuerdo con la retroalimentación generada de estas mediciones, *Establecer programas formales de comunicación con los clientes ejemplo boletines de información sobre las opiniones del cliente, *Crear cultura de posmarketing en toda la empresa.)

GARANTÍAS DEL SERVICIO
Es una estrategia novedosa desarrollada en recientes años, las garantías del servicio facilitan tres metas para las compañías.
1. Refuerzan la lealtad de los clientes
2. Aumentan la participación del mercado
3. Obligan a la empresa que ofrece la garantía a mejorar la calidad general del servicio.

Dentro de las garantías podemos mencionar tres tipos de garantías:

1. Garantía implícita: Es la que no está por escrito, ni expresada verbalmente, pero que establece un entendimiento entre la empresa y sus clientes.
2. Garantía de resultados específicos: Se aplica exclusivamente a pasos o productos específicos del proceso de la prestación del servicio.
3. Garantía incondicional: Promete la total satisfacción del cliente y cuando menos un reembolso total o la completa resolución del problema, son costo alguno.

CADENA DEL SERVICIO


Elementos

1. Los negocios se inventaron para ser sostenibles y rentables
2. Los clientes que regresan son los que traen dinero a la organización.
3. Solo regresa el cliente satisfecho
4. Reciben calidad del servicio
5. El empleado debe permanecer en la organización
6. Satisfacción
7. Calidad interna